Marketing de guerrilha: Como usar táticas criativas e não convencionais para promover a sua marca e chamar a atenção do público

Tempo de leitura: 8 min

Escrito por isabella
em maio 25, 2023

Se você já ouviu falar em marketing guerrilha, provavelmente sabe que essa estratégia tem o potencial de revolucionar a forma como as empresas promovem suas marcas. 

Ao utilizar táticas criativas e não convencionais, é possível chamar a atenção do público-alvo de maneira inesperada e impactante, gerando resultados surpreendentes.

Definição sobre marketing de guerrilha e vantagens

O marketing de guerrilha é uma estratégia inovadora que tem como principal objetivo atrair leads e clientes utilizando táticas criativas e não convencionais. 

Essa técnica é frequentemente utilizada por profissionais que desejam investir em estratégias de baixo custo, mas que ainda assim geram grande impacto junto ao público-alvo.

Dessa forma, muitas empresas que trabalham com chapas de cobre podem recorrer ao marketing de guerrilha para se destacar no mercado em que atuam, principalmente junto à indústria automobilística e a construção civil. 

Essa estratégia pode envolver ações em pontos de grande circulação de pessoas, como ruas movimentadas, eventos culturais, ou mesmo em espaços virtuais, como redes sociais. 

O objetivo é chamar a atenção do público de forma impactante e memorável, criando uma conexão emocional com a marca e gerando resultados positivos em termos de vendas e fidelização de clientes.

Vantagens do marketing de guerrilha

De forma geral, o marketing de guerrilha se mostra como uma estratégia bastante eficaz para empresas, desde que bem aplicado, especialmente para quem deseja se diferenciar no mercado e conquistar a atenção do público. 

Essa técnica pode ser aplicada em diversos setores, desde o varejo até a indústria, passando por serviços e entretenimento.

Uma das vantagens do marketing de guerrilha é que ele pode ser implementado com baixo orçamento, uma vez que muitas das ações envolvem criatividade e ousadia, e não necessariamente altos investimentos financeiros. 

Além disso, a estratégia pode gerar grande impacto e engajamento junto aos consumidores, gerando um efeito viral que amplia ainda mais o alcance da campanha.

Dependendo do material direcionado às fábricas automobilísticas, por exemplo, a rabeta de moto pode ser um ponto de interesse no marketing de guerrilha, exatamente pelo ineditismo, e por tantos veículos desse tipo circulando pelas cidades e estradas.

Vale ressaltar, no entanto, a importância em se planejar com cuidado o uso do marketing de guerrilha, levando em consideração o perfil do público-alvo e os objetivos da campanha. 

Ações mal pensadas ou que desrespeitem as normas legais e éticas podem ter efeito contrário ao esperado, prejudicando a imagem da marca.

Com planejamento e criatividade, é possível implementar ações impactantes e memoráveis, conquistando a atenção e a fidelidade do público.

Por que vale investir em marketing de guerrilha?

Investir em marketing de guerrilha pode ser uma excelente opção para empresas de todos os portes e segmentos, desde pequenos negócios locais até grandes conglomerados industriais e corporativos. 

Essa estratégia permite que a marca se destaque de forma criativa e inovadora, gerando grande impacto junto ao público-alvo.

Uma empresa que trabalha com instalação e manutenção de chave fim de curso precisa dosar a comunicação que envolve o marketing de guerrilha, para que a mensagem seja entregue de maneira adequada. 

Isso porque a estratégia pode envolver ações que, se mal planejadas, podem gerar ruído ou até mesmo prejudicar a imagem da marca. 

Por outro lado, quando bem executado, o marketing de guerrilha pode ser um diferencial positivo para a empresa, gerando engajamento e fortalecendo a relação com os clientes.

No caso da distribuição de transformador isolador para o setor B2B (Business To Business), a estratégia de marketing de guerrilha pode ser utilizada em eventos corporativos e apresentações de novos produtos. 

Essa abordagem pode ser especialmente eficaz em um ambiente de negócios, onde a concorrência é acirrada e é necessário se destacar para conquistar a atenção e o interesse dos clientes.

Ao investir em marketing de guerrilha, a marca pode se diferenciar da concorrência e gerar maior engajamento junto aos consumidores. 

Além disso, essa estratégia pode ser uma forma de criar uma conexão emocional com o público, gerando um efeito positivo na percepção da marca e na fidelização dos clientes.

Intervenções criativas no marketing de guerrilha

Existem diversas formas de aplicar o marketing de guerrilha, como:

  • Elevadores residenciais e comerciais;
  • Internet;
  • Intervenções públicas;
  • Outdoors e busdoors.

Uma das estratégias mais comuns é a utilização de intervenções públicas, como flash mobs, performances ou instalações artísticas. 

Essas ações podem ser realizadas em locais de grande circulação de pessoas, como pontos turísticos, praças ou estabelecimentos comerciais, com o objetivo de chamar a atenção do público de forma criativa e inovadora.

Outra forma de aplicação do marketing de guerrilha é por meio da internet, utilizando técnicas como o marketing viral, as redes sociais ou os blogs. 

Essas plataformas oferecem uma grande oportunidade de engajamento junto ao público, permitindo que a marca se conecte com os consumidores de forma mais direta e efetiva.

No caso de outdoors e busdoors, o marketing de guerrilha pode ser aplicado por meio de anúncios criativos e inovadores, que chamem a atenção do público e gerem impacto. 

Essa abordagem pode ser especialmente eficaz em locais de grande tráfego de pessoas e veículos, como avenidas movimentadas ou rodovias.

Por fim, nos elevadores comerciais e residenciais, o marketing de guerrilha pode ser aplicado por meio de ações criativas que explorem o espaço disponível. 

Por exemplo, uma empresa que trabalha com lavador de gases pode criar adesivos ou painéis que reproduzam imagens de poluição e, ao lado, apresentem soluções para o problema, como o uso desse tipo de equipamento como solução mais apropriada.

O emprego dessa estratégia deve ser pensada de maneira planejada e efetiva, com grandes possibilidades na geração de impacto junto ao público-alvo, podendo até mesmo reforçar a imagem da empresa no mercado consumidor. 

Dicas de aplicação do marketing de guerrilha

A abordagem tratada pelo marketing de guerrilha pode ser aplicada em diversos setores e segmentos, desde o varejo até a indústria, passando por serviços e entretenimento.

A origem do marketing de guerrilha remonta à década de 1980, quando o publicitário norte-americano Jay Conrad Levinson lançou o livro “Guerrilla Marketing“. 

Desde então, a estratégia tem se popularizado em todo o mundo, sendo utilizada por empresas de todos os portes e segmentos.

Para um marketing de guerrilha eficiente, é importante seguir algumas dicas importantes, como apresentadas a seguir. 

  1. Público-alvo

Conheça o seu público-alvo e adapte a abordagem de acordo com as suas características e interesses.

No caso de divulgação de um compressor industrial, por exemplo, pode-se destacar suas características e benefícios em uma matéria viral nas redes sociais, exaltando de forma criativa sua eficiência e utilidade em diversas situações. 

  1. Criatividade e inovação

Seja criativo e inovador, buscando sempre surpreender o público e gerar impacto.

  1. Redes sociais sempre

Utilize as redes sociais para ampliar o alcance da campanha, criando conteúdos virais e compartilháveis.

Um escritório de engenharia e arquitetura pode recorrer ao marketing de guerrilha e às redes sociais na apresentação de um projeto de esgoto predial residencial ou comercial, utilizando a criatividade para apresentar soluções inovadoras e impactantes.

  1. Oportunidades inusitadas

Identifique oportunidades de aplicação da estratégia em situações do dia a dia, como eventos, locais de grande circulação e datas comemorativas.

  1. Seja coerente

Seja consistente e mantenha uma comunicação clara e coerente em todas as etapas da campanha.

  1. Tecnologia é parceira

Utilize a tecnologia a seu favor, criando conteúdos interativos e engajadores, como vídeos e jogos.

A apresentação de um vídeo interativo pode demonstrar a capacidade e a eficiência de um transmissor de temperatura quando aplicado em uma linha de produção industrial, gerando grande engajamento e interesse junto ao público-alvo. 

O bom senso atrelado ao marketing de guerrilha

Mesmo com todo o lado positivo do marketing de guerrilha, é importante ressaltar que o bom senso é fundamental para o sucesso de qualquer campanha.

Ao utilizar o marketing de guerrilha, é importante manter em mente que a estratégia deve ser criativa e inovadora, mas nunca desrespeitosa ou ofensiva. 

É preciso pensar no público-alvo e adaptar a abordagem de acordo com as suas características e interesses, buscando sempre surpreender de forma positiva.

Assim como na publicidade em geral, a criatividade também se mostra como elemento fundamental quando se trata de marketing de guerrilha. 

Existe a necessidade de se pensar fora da caixa e encontrar soluções inovadoras para se destacar em meio à concorrência. 

Além disso, a criatividade não pode ser utilizada como desculpa para a falta de sensibilidade ou respeito junto ao público.

Por isso, é fundamental manter o bom senso em todas as etapas da campanha, desde o planejamento até a execução. 

É importante avaliar os riscos e as possíveis consequências de cada ação, buscando sempre minimizar os impactos negativos e maximizar os resultados positivos.

Conclusão

O marketing de guerrilha oferece uma oportunidade única para as empresas promoverem suas marcas de maneira criativa e inovadora. 

Ao utilizar táticas não convencionais e de baixo custo, é possível chamar a atenção do público-alvo e gerar um impacto significativo.

Ao planejar e executar uma campanha de forma adequada, é possível colher os benefícios dessa abordagem inovadora e impactante, fortalecendo a imagem da marca e conquistando o respeito e a admiração do público.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Markplan, em parceria com o site Hostlite, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.

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